Основные цели проведения промо-акций

• донесение информации «из рук в руки»;
• демонстрация потребительских свойств товара;
• информационная поддержка (скидки, события и пр.);
• стимулирование первичных покупок нового товара;
• «переключение» покупок с товаров-конкурентов;
• повышение лояльности к бренду;
• противодействие рекламной активности конкурентов;
• продвижение товаров, массовая реклама которых ограничена (табачные изделия, алкогольная продукция и др.)

Перечень BTL услуг на вокзальных комплексах

• Распространение печатной продукции — раздача листовок, визиток, флаеров.
• Семплинг — раздача потенциальным потребителям образцов продвигаемого товара.
• Дегустация — предложение потенциальным потребителям попробовать продвигаемый товар на вкус.
• Консультирование, демонстрация — информирование потенциальных потребителей о свойствах и преимуществах товара, услуги.
• Размещение стендов, нестандартных конструкций на длительный период.
• Демонстрация автомобилей.

Преимущества проведения промо-акций на вокзальных комплексах

• высокий пассажиропоток;
• охват всех целевых групп;
• возможность эффективного использования рекламного бюджета;
• пригодность для информационной и напоминающей рекламы практически любого товара или услуги.

Выделение рекламных мест и рекламных зон на территории вокзальных комплексов

Под рекламным местом понимается место стационарного размещения промо-стоек, стендов, конструкций. Также на рекламном месте находятся промоутеры.

Под рекламной зоной понимается территория, по которой могут перемещаться промоутеры при раздаче листовок, образцов товара и других рекламных действиях. Рекламные действия, проводимые в рекламных зонах, смежных с территорией сторонних организаций, согласовываются с уполномоченными представителями данных организаций дополнительно.

Очевидно, что расположение рекламных зон и рекламных мест имеют свои особенности.

Схемы расположения РЗ и РМ для железнодорожных вокзалов Москвы

• Белорусский вокзал
• Казанский вокзал
• Киевский вокзал
• Курский вокзал
• Ленинградский вокзал
• Павелецкий вокзал
• Рижский вокзал
• Савеловский вокзал
• Ярославский вокзал